始祖鸟再陷“顶级域名”纠纷：数字资产轻视与环保人设崩塌的双重考验
一场始于善意、终于失信的域名转让事件，正将户外品牌始祖鸟(Arc'teryx)及其母公司亚玛芬集团(Amer Sports)推向舆论的风口浪尖。
据一位资深域名投资者近日公开披露，其在20年前注册了一个与始祖鸟品牌高度相关的顶级中文域名(业内普遍猜测为arcteryx.cn)。随着品牌在中国市场迅速扩张，该域名的战略价值日益凸显。为化解潜在的品牌风险，始祖鸟方面通过法律途径介入，最终双方于本月上旬在法院主持下达成调解协议：投资者将域名过户至亚玛芬集团名下，集团则需支付相应转让费用。
令人意外的是，该投资者此前曾公开承诺：“始祖鸟给多少，我就捐多少”，拟将全部转让所得用于支持环保公益事业。这一表态一度被视为对品牌环保争议的善意回应，也为事件增添了一丝和解色彩。然而，现实却急转直下。据投资者称，亚玛芬集团在调解过程中将原定金额大幅削减至3万元人民币。更令人震惊的是，在其已依约完成域名过户手续后，对方至今未在约定期限内支付任何款项。“法院调解书具有法律效力，我尊重司法程序，也希望企业能信守承诺。”该投资者在社交媒体上表示，自己并非为逐利而来，但对方的行为已严重损害了其个人信任与行业规则。
此次域名纠纷的发生，正值始祖鸟品牌形象敏感时期。此前，品牌与著名艺术家蔡国强合作，在喜马拉雅山脉海拔5500米的高原地带实施名为《升龙》的大型烟花表演，引发广泛环保争议。批评者指出，该活动不仅破坏了青藏高原脆弱的生态系统，还涉嫌违反《中华人民共和国青藏高原生态保护法》。事件发酵后，亚玛芬集团市值一度蒸发约150亿元人民币。在环保承诺尚未兑现、公众质疑犹存的背景下，此次对域名转让款的“拖欠”行为，被外界视为品牌诚信的又一次滑坡。从“烟花毁生态”到“承诺不兑现”，始祖鸟正面临从环境责任到商业伦理的双重信任危机。
该事件也再度引发业界对品牌数字资产价值的关注。据公开资料显示，京东为收购域名耗资3000万元，小米从原持有者手中购回域名花费2243万元，奇虎360更是斥资近亿元拿回匹配的域名。相比之下，3万元的报价对于一个与国际一线户外品牌完全匹配的顶级域名而言，显然难以服众。
域名纠纷与高原烟花，看似不相干的两件事，却共同指向了品牌核心价值观的落实问题。投资者最终承诺自己拿出30万元，公开发起环保志愿者招募行动，准备组织人手进山捡垃圾。这一举动与始祖鸟的表现形成鲜明对比，凸显出在品牌建设中，行动永远比言辞更有说服力。企业若想长久立足，不仅要在产品上追求极致，更需在每一次契约中践行诚信，因为真正的“始祖之鸟”，不应在商业文明的天空中折翼。
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